25.12.17

Программа включает в себя несколько направлений: исследование рынков на предмет изучения восприятия иностранной аудиторией российских товаров, рекламное и маркетинговое продвижение российских товаров, система маркировки «MadeinRussia» на продукцию, прошедшую систему добровольной сертификации.

В рамках реализации приоритетного направления «Международная кооперация и экспорт»РЭЦ выступает агентом Правительства по распределению ряда субсидий: по сертификации, омологации, патентованию, транспортировке продукции, а также по компенсации части затрат на выставочно-ярмарочную деятельность и продвижение российской продукции за рубежом под зонтичным брендом «MadeinRussia».

Постановлением Правительства РФ от 28 апреля 2017 № 513 Центру выделена субсидия в размере 370 млн руб. на повышение узнаваемости российских брендов и продукции на зарубежных рынках. Программа «MadeinRussia» предполагает использование этих средств для проведения рекламно-информационных кампаний в зарубежных СМИ, а также для организации маркетинговых исследований и создания каталога российских экспортеров на иностранных языках.

Создание национального экспортного бренда призвано помочь как крупным компаниям, так и субъектам малого и среднего бизнеса.

Первым шагом программы станет изучение позиционирования отечественной продукции, анализ восприятия и покупательских ожиданий в приоритетных странах с учетом национальных и культурных особенностей.

Маркетинговая стратегия предполагает продвижение, в первую очередь, в странах, перспективных с точки зрения увеличения экспортных поставок: Китай, Индия, Иран, Вьетнам, Индонезия, Аргентина, страны СНГ (Казахстан, Белоруссия, Таджикистан), ряд европейских государств (Германия, Италия и Великобритания).

Для каждого региона будет разработан индивидуальный медиаплан, учитывающий местную специфику.

Отбор качественных российских товаров в ходе реализации программы «MadeinRussia» позволит постепенно формировать репутацию российских товаров. Постепенная популяризация бренда «MadeinRussia» позволит ему получить статус своеобразного «знака качества» для иностранной аудитории.

Система добровольной сертификации «MadeinRussia»

Один из ключевых способов идентификации того или иного бренда является визуализация – то есть на продукте должен стоять знак «MadeinRussia». Для того чтобы получить возможность использовать логотип MiR и получить доступ к маркетинговым инструментам поддержки по программе, экспортер должен пройти систему добровольной сертификации (СДС). Эта мера необходима для подтверждения страны происхождения товара, а также для защиты иностранных потребителей и добросовестных российских производителей от поддельной и контрафактной продукции.

Процедура будет двухфакторной.

Первый этап — оценка опыта и деловой репутации производителя. Российский экспортный центр изучит деятельность компании, проверит добросовестность производителя и ранее выданные сертификаты. При необходимости центр может организовать поездку на предприятие, чтобы оценить условия, в которых изготавливается продукция.

На втором этапе центр будет проверять каждую партию товара, предназначенную на экспорт. Это позволит подтвердить добросовестность поставщика и не допустить изготовления контрафактной продукции, которую могут подделывать как внутри страны, так и за границей.

Прошедшие через СДС экспортеры смогут использовать маркировку «MadeinRussia», а их продукция автоматически попадет в специальный электронный каталог, размещенный в открытом доступе и переведенный на иностранные языки. Этот каталог станет главной витриной российских экспортных товаров. Помимо этого, товарные знаки, прошедшие добровольную сертификацию, получат необходимую правовую охрану и защиту, а также будут продвигаться на иностранных рынках под единым зонтичным брендом.

Через систему добровольной сертификации смогут пройти как действующие экспортеры, так и те, кто только задумывается об экспортных поставках. В системе предусмотрено два статуса: потенциальный и действующий экспортер. По итогам оценки опыта и деловой репутации компания получит статус добросовестного российского производителя. Это позволит в будущем сэкономить время и пройти только второй этап проверки.

В случае ухудшения качества или недобросовестной работы производителя-экспортера РЭЦ сможет отозвать маркировку. Каждый год компания — «носитель» бренда должна подтверждать свой почетный статус.

24 мая 2017 года РЭЦ официально зарегистрировал систему добровольной сертификации в Федеральном агентстве по техническому регулированию и метрологии (Росстандарте).

Важно отметить, что эта работа ведется в рамках государственной поддержки экспорта на безвозмездной основе.